Potencial de consumo das famílias amazonenses fica abaixo da média

O potencial de consumo das famílias amazonenses deve alcançar R$ 107,8 bilhões em 2026, crescimento nominal de 4,6% em relação aos R$ 103,1 bilhões registrados no ano passado. Apesar do avanço, o resultado fica abaixo da média brasileira, de 5,6%, segundo dados do IPC Maps 2026 obtidos pela reportagem de A CRÍTICA.

O Amazonas permanece na 18ª posição entre os maiores mercados consumidores do País. No Brasil, o potencial de consumo passou de R$ 8,15 trilhões em 2025 para R$ 8,61 trilhões neste ano.

A diferença no ritmo de crescimento acontece em meio a uma mudança na distribuição do potencial de consumo entre as classes econômicas. Os dados detalhados do Amazonas mostram forte avanço da classe C em diferentes categorias, enquanto a classe B registra retração.

No varejo, por exemplo, o potencial de consumo da classe C cresce 29,5% em 2026, enquanto o da classe B recua 12,4%. O mesmo movimento aparece em alimentação e bebidas, com alta de 29,7% na classe C e queda de 12,3% na B, e na saúde, com variações de 29,7% e -12,1%, respectivamente.

Marcos Pazzini, responsável pelo IPC Maps e sócio da IPC Marketing Editora, explica que o cálculo considera a quantidade de domicílios de cada classe econômica nos municípios brasileiros e associa o desempenho amazonense a mudanças nessa composição.

“Este fenômeno é chamado de migração social negativa, com deslocamento de domicílios do topo para a base da pirâmide social”, afirma Pazzini.

O movimento não acontece apenas no Amazonas. Em 2026, a classe C assumiu pela primeira vez a liderança do potencial de consumo brasileiro. Segundo o IPC Maps, a mudança nacional decorre tanto da migração de domicílios das classes D e E para a C quanto da classe B para a C. No País, a classe C deverá responder por cerca de 36,9% do consumo.

No Amazonas, a classe C concentra R$ 41,59 bilhões dos R$ 100,30 bilhões previstos para o consumo urbano em 2026, equivalente a 41,5% do total. A classe B responde por 30,2%, a A por 14,4% e as classes D/E por 13,9%.

O consumo rural acrescenta outros R$ 7,46 bilhões ao mercado amazonense, levando o potencial total aos R$ 107,8 bilhões estimados para o ano.

Média nacional

Embora o mercado consumidor amazonense, em seu conjunto, cresça abaixo da média brasileira, alguns segmentos apresentam comportamento oposto.

O potencial de consumo com alimentação e bebidas deve passar de R$ 15,88 bilhões para R$ 17,41 bilhões, alta nominal de 9,6%. No Brasil, o mesmo segmento cresce 7,1%.

A maior parcela amazonense está na alimentação dentro de casa, que passa de R$ 11,77 bilhões para R$ 12,97 bilhões, crescimento de 10,2%. A alimentação fora do domicílio chega a R$ 3,47 bilhões, alta de 7,9%, enquanto bebidas alcançam R$ 971,8 milhões, avanço de 8,1%.

O varejo também apresenta expansão superior à nacional. Considerando artigos de limpeza, mobiliário e artigos do lar, eletroeletrônicos, vestuário, calçados e joias, bijuterias e armarinhos, o potencial amazonense sobe de R$ 6,68 bilhões para R$ 7,25 bilhões, crescimento de 8,6%. No Brasil, a alta é de 7,2%.

Higiene e cuidados pessoais apresentam comportamento semelhante. O potencial de consumo chega a R$ 4,58 bilhões no Amazonas, avanço de 9,4% ante 2025, enquanto, nacionalmente, o crescimento é de 6,8%.

Em outros segmentos, o Estado avança em ritmo inferior. Os gastos potenciais com saúde chegam a R$ 3,58 bilhões, alta de 5,9%, contra 7% no País. Telecomunicações movimentam R$ 3,88 bilhões, crescimento de 6%, diante de aproximadamente 6,8% nacionalmente.

As diferenças aumentam em outras categorias. O potencial de consumo relacionado a veículo próprio chega a R$ 9,55 bilhões no Amazonas, apenas 1,8% acima de 2025, enquanto o Brasil registra crescimento de 6,1%.

Em viagens, o Amazonas passa de R$ 887,4 milhões para R$ 912,6 milhões, avanço de 2,8%, contra 6,6% nacionalmente. Já a aquisição de imóveis e materiais de construção, somados, chega a R$ 4,83 bilhões, alta de 2,4%, enquanto o crescimento brasileiro do segmento é de 7,8%.

Número de empresas cresce 17,6%

Se o consumo amazonense cresce abaixo da média brasileira, o movimento das empresas segue a direção contrária.

O número de empresas no Estado passou de 242.075 em 2025 para 284.663 em 2026. O acréscimo de mais de 42 mil negócios representa crescimento de 17,6%, acima dos 10,9% registrados nacionalmente.

Para Pazzini, a expansão constitui um sinal positivo para os próximos anos por causa da relação entre atividade empresarial, geração de postos de trabalho, renda e capacidade de consumo.

“Este é um fator positivo, pois o potencial de consumo da população depende de renda, que depende de emprego, que depende de empresas ofertando trabalho. Portanto, quanto maior a quantidade de empresas, maior deve ser a oferta de empregos, que deve melhorar a renda da população e incrementar o consumo”, destaca.

Segundo o pesquisador, se o cenário persistir, a expansão empresarial pode repercutir posteriormente no mercado consumidor.

“Com este cenário de crescimento maior que a média nacional, a tendência é que o Estado do AM tenha crescimento de potencial de consumo acima da média nacional nestes próximos anos”, projeta Pazzini.

Alguns segmentos apresentam expansão empresarial expressiva. Os serviços de alimentação passaram de 17.030 para 20.577 estabelecimentos, alta de 20,8%. Agências de viagens, operadores turísticos e serviços de reservas cresceram 23,2%, de 1.684 para 2.074.

No comércio e reparação de veículos, o número de empresas aumentou 17,6%. As atividades imobiliárias avançaram 16,9%, enquanto a indústria da construção cresceu 15,3%.

O comércio, considerando atacado e varejo, passou de 75.132 para 84.917 empresas, aumento de 13%. Somente o comércio varejista reúne 77.732 negócios no Estado.

Manaus recua de posição

Manaus permanece como o principal mercado consumidor do Amazonas e concentra a maior parte do potencial estadual. A capital deve movimentar R$ 73,82 bilhões em 2026, o equivalente a cerca de 68,5% dos R$ 107,8 bilhões projetados para todo o Estado.

Mesmo com crescimento nominal de 7,7%, superior tanto à média amazonense de 4,6% quanto à brasileira de 5,6%, Manaus caiu da 10ª para a 11ª posição no ranking dos maiores mercados consumidores municipais do País.

A mudança não ocorreu por retração do consumo da capital. Segundo Pazzini, Campinas, no interior de São Paulo, apresentou crescimento superior e ultrapassou Manaus.

“Manaus teve crescimento nominal de potencial de consumo entre 2025 e 2026 igual a 7,7%, portanto acima da média nacional e da média do Estado do AM, mas Campinas, cidade do Interior de SP, que é o 2º maior mercado consumidor do Estado de SP, teve crescimento superior ao de Manaus e ultrapassou Manaus, passando a ocupar a 10ª posição no ranking de potencial de consumo dos municípios brasileiros”, detalha o pesquisador.

Apesar da mudança no ranking, a distância entre Manaus e os demais mercados amazonenses permanece ampla. Manacapuru aparece na segunda posição estadual, com potencial de R$ 2,38 bilhões, seguida por Itacoatiara, com R$ 2,32 bilhões, e Parintins, com R$ 1,94 bilhão.

O IPC Maps é elaborado anualmente pela IPC Marketing Editora e reúne dados sobre população, domicílios, empresas e potencial de consumo, com detalhamento por classes socioeconômicas e categorias de despesas nos municípios brasileiros.