Rexona implementa projeto em Lábrea para fortalecer a confiança de jovens por meio do esporte

Desenvolvido em diversos países, o projeto social Rexona Quebrando Barreiras vai investir na cidade de Lábrea, no sul do Amazonas, com o intuito de fortalecer o desenvolvimento e inclusão social de jovens por meio do esporte. O projeto de Rexona nasceu em 2021 com o propósito de transformar a vida das pessoas por meio da atividade física.

Para essa iniciativa no interior da região amazônica, o Rexona Quebrando Barreiras tem a parceria do Instituto Esporte e Educação (IEE) no desenvolvimento do dia a dia com os jovens locais.

Em 2025, o Quebrando Barreiras estará em escolas da zona urbana e de comunidades indígenas dos povos Apurinã e Paumari, com ações de fortalecimento comunitário e protagonismo juvenil.

Mais do que oferecer estrutura esportiva para o progresso físico e social dos jovens, o projeto pretende também incluir jogos indígenas na grade do programa, valorizando as tradições e costumes locais. Entre os cursos programados está o módulo “Futebol É Coisa de Menina”, criado para que garotas também tenham o futebol como um agente transformador em suas vidas.

“O Quebrando Barreiras é um projeto global de incentivo ao movimento que aprende e atua junto com as comunidades. Em Lábrea, queremos fortalecer a confiança dos jovens para que se movimentem como quiserem, respeitando e valorizando suas raízes culturais. Ao lado do IEE, nosso parceiro de longa data, levamos não só estrutura e formação, mas também espaço para que tradições locais, como os jogos indígenas, façam parte dessa jornada. Rexona acredita que todo corpo merece se mover com liberdade e confiança, e é isso que buscamos construir com o Quebrando Barreiras”, destaca Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever, dona da marca Rexona.

O Rexona Quebrando Barreiras atua também na qualificação de professores, mentores e jovens da região para contribuir com práticas esportivas mais seguras e inclusivas.

Em cinco anos de participação no Rexona Quebrando Barreiras, o IEE colaborou com a divulgação dos conteúdos do Quebrando Barreiras para mais de 900 instituições brasileiras, incluindo ONGs, prefeituras e associações, entre outras. O objetivo é empoderar jovens de todo o Brasil com a confiança e a oportunidade de se movimentarem mais.

“Ano a ano, por meio da parceria com o Projeto Rexona Quebrando Barreiras, estamos ampliando o vínculo e fortalecendo ainda mais o trabalho dos jovens nas comunidades. E, agora em 2025, não será diferente”, destaca Celiane Oliveira, coordenadora do IEE.
Para 2025, além do fomento das atividades em Lábrea, o Rexona Quebrando Barreira também atuará em Cabo de Santo Agostinho, em Pernambuco.

 

Barreiras para o movimento

 

A relevância do projeto se intensifica diante de dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), que apontam que 80% dos adolescentes no mundo não são suficientemente ativos, muitas vezes por falta de confiança ou medo de julgamento. No Brasil, 85% da população enfrenta barreiras para se movimentar, e 74% dos jovens em escolas públicas não têm acesso a estruturas adequadas para a prática esportiva. Além disso, quatro milhões de jovens vivem em regiões periféricas, onde o acesso ao lazer e ao esporte é ainda mais limitado.