Cortes viram a principal arma da campanha eleitoral em Manaus

Os candidatos a prefeito de Manaus têm adotado uma estratégia que domina as eleições de 2024 em várias cidades do país: publicar cortes de participações em debates e entrevistas para engajar seguidores nas redes sociais. Os principais vídeos são os que possuem ataques e críticas a candidatos adversários. O deputado federal Amom Mandel (Cidadania) e o deputado estadual Roberto Cidade (União), que aparecem colados na segunda posição nas pesquisas de intenção de voto, são os prefeituráveis que mais usam essa ferramenta.

Na rede social Instagram, usando o recurso de vídeos curtos reels – que imita o TikTok – Amom Mandel possui uma das maiores visualizações orgânicas, caracterizadas tanto pelo número de visualizações quanto pelo engajamento com comentários. Em um vídeo com 183 mil visualizações, o deputado federal corrige o português de Roberto Cidade, que pronunciou mal a palavra “problema”. Além disso, ele aproveita para criticar o pagamento de contratos supostamente indevidos pela Secretaria Municipal de Educação (Semed).

Revide

Roberto Cidade fez uma espécie de resposta em seu próprio Instagram. Ele repostou o vídeo em que Amom corrige sua forma de falar e na legenda escreveu: “quem tenta humilhar uma pessoa por causa de um problema de dicção não está pronto para ser prefeito de Manaus”. O reel possui até o momento 82,7 mil visualizações.

O presidente da Assembleia Legislativa do Amazonas (ALE-AM) também publicou outro reel, que recebeu 46,8 mil visualizações, onde critica a ausência do prefeito de Manaus, David Almeida (Avante), no debate eleitoral realizado pela TV Norte. A capa do vídeo contém uma cadeira vazia ao lado de uma placa com o nome do prefeito em evidência.

“Nove horas da manhã, o atual prefeito está na academia ao invés de estar aqui debatendo propostas para mudar Manaus”, disse.

Colisão

Os cortes com ataques também colocaram Amom Mandel e o deputado federal Capitão Alberto Neto (PL) em rota de colisão. Durante o debate na TV Norte, o parlamentar apoiado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) acusou Amom de ser “esquerdista” por estar em um gabinete compartilhado com deputados do Partido dos Trabalhadores (PT), Partido Democrático Trabalhista (PDT) e Partido Socialista Brasileiro (PSB).

Os parlamentares em questão são Camila Jara (PT-MS), Duda Salabert (PDT-MG), Duarte Jr. (PSB-MA) e Pedro Campos (PSB-PE).

“75% de seus votos [em projetos de lei] foram com o Lula. Você votou agora, recentemente, para não punir o MST. A população está preocupada, quem serão secretários? Acho que a ‘petezada’ vai vir para governar junto contigo”, disse.

Provocação

O vídeo de Alberto Neto conseguiu 72,2 mil visualizações. Em resposta, Amom Mandel publicou em seus reels um corte do mesmo debate onde chama o colega de “candidato melancia”, termo utilizado normalmente por extremistas de direita para descrever candidato que seriam de direita por fora e de esquerda por dentro.

“Cria vergonha na sua cara, rapaz. Votei contra o MST, isso está registrado no sistema da Câmara. Você é candidato melancia, até outro dia estava apoiando o PT em Parintins. Só parou quando o Bolsonaro proibiu”, disse.

O reel de Amom Mandel atingiu 135 mil visualizações.

Críticas

Outro candidato que usa vídeos para criticar os adversários, mas com escala menor, é o deputado estadual Wilker Barreto (Mobiliza). Em um reel que acumula 16,1 mil visualizações, o parlamentar debocha de Amom Mandel, o qual disse que Wilker perderia uma competição de currículos de formação.

Em seguida, Wilker mostra uma imagem da conclusão de curso de Amom em 13 de agosto de 2024, treze dias antes do debate na TV Norte. O vídeo termina com uma imagem de Wilker Barreto de óculos escuros com os dizeres “WB 33”, seu número eleitoral.

O candidato Marcelo Ramos (PT) também faz uso desse artifício, mas com a diferença de usar poucos cortes em suas redes sociais. A maioria dos vídeos de Marcelo são bem produzidos, mesmo os que contém críticas a outros candidatos.

Um exemplo disso é a repostagem de um vídeo, com 14,1 mil visualizações, em que o petista critica uma fala de Amom Mandel onde ele ataca a chamada velha política, comparando o discurso com o praticado pelo governador Wilson Lima (União) em 2018 e pelo prefeito David Almeida em 2020. O vídeo havia sido apagado após Marcelo impulsioná-lo. A lei não permite o impulsionamento de propaganda negativa.

Os vídeos de maior repercussão de Marcelo Ramos com engajamento orgânico são de participações em entrevistas e caminhadas pelas ruas de Manaus. Um desses reels possui 103 mil visualizações, onde o ex-deputado dá entrevista para o programa Manhã no Ar, da TV A Crítica.

“Eu convivo com os diferentes, com quem pensa diferente de mim. Tem um monte de gente que ajudou o Bolsonaro e que me ajuda na minha campanha. Não só me ajuda votando, mas que me dá ideia, me dá sugestão, que colabora com o plano de governo”, disse.

O candidato Gilberto Vasconcelos (PSTU) chega a utilizar essa estratégia em suas redes, mas a repercussão com os seguidores é muito inferior em relação aos demais prefeituráveis.

Apelo à emoção

Ao contrário dos adversários, o atual prefeito David Almeida foca a produção de seus vídeos no Instagram em divulgar o trabalho de sua gestão nos últimos quatro anos. Em um vídeo com 77,1 mil visualizações, o prefeito visita moradores da comunidade Novo Milênio, no bairro Lago Azul, durante o asfaltamento de ruas do local.

“Quando uma moradora emocionada me disse: ‘qual o prefeito que vem fazer isso na favela?’, me veio a certeza de que estamos no caminho certo. Porque não se trata apenas de asfalto – trata-se de respeito, de dignidade, de mostrar que cada canto da nossa Manaus importa”, escreveu.

Uma das peças com mais visualizações é onde David Almeida relembra da mãe, Rosa Almeida. O vídeo mostra o prefeito chorando ao relembrar que a mãe faleceu na véspera do segundo turno nas eleições de 2020. 304 mil pessoas assistiram ao reel no Instagram.

“Ela não me viu [prefeito de Manaus], nem meu pai me viu. É por isso que eu acordo de madrugada para honrar o meu pai e a minha mãe. Trabalho 12 horas podia porque eu vi meu pai trabalhar. Eu me entrego no trabalho, à prefeitura, para melhor servir o povo, porque eu tenho que honrar meu pai e minha mãe e principalmente honrar à Deus.

Estrategia

A estratégia adotada pelos candidatos em Manaus e várias outras cidades do Brasil é importante para divulgar a campanha, mas nem todo comportamento engajado é espontâneo, segundo o analista de mídias e head de projetos de marketing Bruno Henrique Strahm.

“Eu creio, na verdade, que os candidatos que mais entendem como funciona a dinâmica das redes sociais e a dinâmica do algoritmo, tanto do Instagram, do TikTok e até do Facebook, ele sai na frente em relação a esse quesito de viralização. Agora, a gente não pode pensar também que é tudo espontâneo. A gente sabe que existe toda uma engenharia por trás da disseminação desses conteúdos. Equipes são terceirizadas por contrato de para fazerem os cortes e para irem não só publicando nas suas redes sociais ou em qualquer outro lugar, como também engajando no sentido de compartilhar e de comentar”, avaliou.

Ele ressaltou ainda que como esse uso das redes sociais é muito novo, a legislação atual já está desatualizada para investigar quem abusa do uso inapropriado das redes. Ele cita que, por exemplo, um candidato pode ter suas redes bloqueadas por desrespeitar as regras eleitorais, mas contas de terceiros continuarão viralizando seus conteúdos.

“Ele pode até criar uma ideia de que está sendo cerceado das liberdades dele. Eu penso que esse tipo de estratégia tem um impacto enorme nos eleitores mais novos, aqueles de 30 anos ou menos. É aquele eleitor que já não tem o costume de ler jornal, de consumir por notícia. Ele consome a notícia por meio do feed do Instagram dele ou por vídeo do TikTok. Ele não tem nas mídias tradicionais qualquer visão de balizadora da verdade. Inclusive ele tem até rejeição”, frisou.

O quão isso pode ser positivo ou negativo, segundo Bruno, vai depender da forma como o conteúdo é feito. Geralmente esses usuários falam mais para bolhas de seguidores e possuem o desafio de chegar a um público maior.