Aumenta procura de homens por procedimentos estéticos, aponta levantamento

A busca por serviços estéticos e o autocuidado masculino, especialmente entre homens mais jovens, abrem as portas para um segmento promissor do mercado. Segundo a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC-Spas), 30% dos clientes das clínicas de estética do Brasil são do público masculino, e entre os serviços mais utilizados por esse público estão a depilação e a limpeza de pele.

De acordo com a dermatologista Raquel Cavalcante Cirino, não existe mais um perfil de homem que se cuida. “Não necessariamente são apenas aqueles extremamente vaidosos. São os casados, os solteiros, os empresários e os médicos. E de todas as idades“, afirma a especialista.

Já a dermatologista Lucyana Santiago Arruda Rocha, afirma que o que esses homens procuram, em geral, é melhorar a aparência e a saúde da pele de maneira natural e discreta. “Em geral, o objetivo central é promover o aumento da autoconfiança nos negócios ou nos eventos sociais com uma imagem pessoal naturalmente bem cuidada e saudável”, destaca.

O cuidado dos homens com a pele também é refletido no fato deles apostarem cada vez mais em skincare. Uma pesquisa divulgada este ano pela Ipsos apontou que preocupações com a pele são o grande motivo que levou os homens a se interessarem mais por cosméticos nos últimos anos, fazendo com que o Brasil responda hoje por 13% do mercado global de cosméticos para o sexo masculino.

De acordo com a consultoria Research & Markets, o segmento de cosméticos e produtos de beleza voltado para homens atingiu US＄69 bilhões em 2020, e deve seguir em pleno crescimento, levando a previsão de que o setor movimente US＄78,6 bilhões em 2024.

Procedimentos mais comuns

Segundo Raquel Cirino, o homem, no geral, quer resultados naturais, ou seja, quer melhorar o visual, mas não quer que os amigos percebam e comentem. “O ultraformer III é um sucesso entre os homens justamente por melhorar sem transformar. Levanta o rosto e firma a pele. É um ultrassom microfocado que age na musculatura abaixo da pele e age estimulando colágeno novo. Então ajuda na flacidez de pálpebras, do rosto que vai ‘derretendo’ em todo mundo com o passar dos anos, ajuda a colar a papada”, explica a dermatologista.

Para Lucyana Santiago, se as mulheres buscam resultados elegantes e sofisticados, os homens são ainda mais exigentes. “Os homens procuram muito os procedimentos com bioestimuladores para tratamento de flacidez, toxina botulínica para atenuar as rugas de expressão e preenchimentos com ácido hialurônico para definir o contorno mandibular também são tratamentos muito procurados por eles”.

Os tratamentos para cabelos também são super frequentes entre os homens. “O MMP capilar ajuda a aumentar a densidade do fio e a diminuir a queda, aumentando muito a auto estima masculina. Muitos também fazem implante capilar, que hoje em dia deixa um efeito bem natural e ninguém reconhece mais quem fez essa cirurgia”, conclui Raquel.