O comércio eletrônico brasileiro vive um novo momento de expansão, justamente com movimentos estratégicos que prometem mudar a forma como os consumidores compram alimentos online. Uma gigante do setor, no caso o Mercado Livre, fechou um acordo milionário com a segunda maior rede de supermercados do país.
A parceria feita pelo ML foi com o intuito ampliar sua atuação na categoria de alimentos e bebidas dentro do marketplace. A estratégia busca integrar ainda mais o varejo físico ao digital, até mesmo aproveitando a estrutura logística já consolidada da empresa no Brasil.
A rede que firmou o acordo é o Assaí Atacadista, apontado como o segundo maior supermercado do Brasil segundo a Associação Brasileira de Supermercados. A entrada da companhia no marketplace marca sua estreia nesse modelo de venda, justamente ampliando o alcance para consumidores de diferentes regiões.
O acordo prevê a utilização do modelo fulfillment, no qual o próprio Mercado Livre fica responsável por armazenagem, separação e entrega dos produtos vendidos. Isso permite maior agilidade nas entregas e padronização no atendimento, no entanto mantém a identidade da rede dentro da plataforma.
Segundo Fernando Yunes, vice presidente sênior e head de Commerce da empresa na América Latina, a iniciativa reforça a aposta na expansão do supermercado online. Ele destacou que a categoria vem crescendo de forma consistente, até mesmo impulsionada pela confiança do consumidor nas entregas rápidas.
Já Belmiro Gomes afirmou que a parceria representa um passo estratégico na jornada digital da companhia. De acordo com ele, a presença no marketplace amplia a conveniência e aproxima a marca de clientes que preferem comprar pela internet.
Novidades para os clientes
Os consumidores também devem sentir os efeitos práticos da novidade, podendo incluir itens de supermercado no mesmo carrinho de outras categorias. Clientes do programa Mercado Pago e do benefício Meli+ poderão receber vantagens como cashback em determinadas compras.
Com centenas de lojas espalhadas pelo país, o Assaí passa a combinar sua força física com a capilaridade digital do marketplace. Justamente por isso, a expectativa é de que a parceria fortaleça a disputa no setor e amplie ainda mais a presença do supermercado no ambiente online.
