Embratur lança “Marca Amazônia” para impulsionar turismo nacional e internacional

A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) apresentou a primeira marca reunindo os nove estados da Amazônia, nesta quinta-feira (9). A iniciativa é um dos principais projetos para estimular o turismo local e internacional em uma das regiões mais ricas em diversidade do planeta. 

A “Marca Amazônia” nasceu da parceria da Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), um grupo composto pelos estados: Acre, Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins e já havia sido lançada nacionalmente em outubro, durante uma 
exposição no Rio de Janeiro. De acordo com a agência, a proposta é promover o turismo de uma forma que as comunidades dos locais que fazem parte da Amazônia Legal Brasileira possam ser as protagonistas. 

A marca nasceu com o slogan “Você muda. A Amazônia muda você” e a mudança esperada não é apenas econômica, com fomento de um setor que é responsável por cerca de 8% do Produto Interno Bruto (PIB), mas busca trazer uma proteção maior contra atividades ilegais, a exemplo do garimpo e da extração de madeira. Vista como um patrimônio, a expectativa é que a região possa ganhar mais robustez na presença do Estado através do turismo. 

“E o turismo é a solução. O turismo é que vai gerar emprego, vai gerar renda,
o turismo de base comunitária, a economia verde”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo. 

Marca dada pela Natureza 

No processo de criação da marca, uma das principais dúvidas da Embratur era como unificar tanta diversidade debaixo de uma identidade visual; a resposta veio da própria geografia da região amazônica. A grafia é feita com base no curso nos rios, resultado de uma vasta pesquisa que analisou milhares de quilômetros a partir de coordenadas reais. Todas as letras do alfabeto foram buscadas em imagens de satélite do Rio Amazonas e seus afluentes, dando origem a um logo feito com essas águas. 

(Foto: Divulgação)

O produto final foi confeccionado com artistas dos nove estados que formam a região, como a ilustradora Malu Menezes. Para a Embratur, não havia forma melhor de expressar e respeitar a diversidade cultural envolvida em tantos quilômetros da soberania nacional. Essa marca pode ser vista em um selo presente em produtos amazônicos; feito para valorizar os empreendedores, as comunidades e a Amazônia. 

Lançado internacionalmente 

Ainda em novembro do ano passado, a  “Marca Amazônia” foi lançada durante a World Travel Market (WTM) em Londres. O case foi visto como um dos focos definitivos para projetos de turismo internacional ao lado do Feel Brasil, que reúne roteiros e iniciativas em experiências imersivas, que valorizam a natureza, a cultura e as comunidades locais.

O site da marca já está ativo e pode ser acessado aqui.