O Boticário: a marca de perfumaria mais amada do Brasil

O Boticário foi eleito a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros em uma pesquisa da Kantar, referência global em dados e insights.

Desde sua fundação, a empresa tem se destacado na transformação da perfumaria nacional, unindo tradição, inovação e tecnologia para criar fragrâncias que se tornam parte da memória afetiva dos consumidores.

“No Boticário, vivemos a perfumaria com a mesma intensidade desde o nosso primeiro dia”, disse Renata Gomide, Vice-Presidente Consumer do Grupo Boticário. “Cada fragrância nasce de um propósito: o de despertar emoções, criar memórias e transformar histórias.”

O reconhecimento da marca reforça sua liderança em um mercado competitivo. Em 2024, mais de 280 perfumarias da marca foram vendidas a cada minuto, totalizando mais de 400 mil unidades por dia. Esse dado expressivo evidencia an expertise e vanguardismo do Boticário em estabelecer conexões duradouras com os consumidores.

Em tempos em que predominavam apenas as marcas importadas, O Boticário revolucionou a perfumaria brasileira, criando uma relação mais próxima entre os brasileiros e suas fragrâncias. “Ser reconhecido como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros é motivo de enorme orgulho para nós”, acrescentou Gomide.

Perfumaria feminina em continua ascensão

O segmento de fragrâncias femininas tem sido um dos principais motores do sucesso do Boticário, registrando um crescimento de 23% nas vendas em 2024. A submarca Her Code, lançada em 2023 após quatro anos de pesquisa com consumidoras, destaca-se ao trazer a temática do prazer feminino para o centro da narrativa.

A fragrância foi co-criada com a perfumista Louise Turner e inovou ao utilizar uma assinatura olfativa amadeirada ousada. O sucesso da linha foi tão expressivo que dobrou de tamanho em apenas um ano, tornando-se uma das maiores impulsionadoras da categoria e atingindo 80% do tamanho da Lily, uma submarca criada em 2006, conhecida por seu floral branco sofisticado.

A linha Lily também tem se destacado, resgatando técnicas artesanais quase extintas, como o enfleurage, para obter óleos essenciais de flores. Em 2024, a linha evoluiu com o lançamento de Lily Gardênia, que utiliza a técnica exclusiva de co-enfleurage, combinando o óleo essencial de lírio com a sofisticação olfativa da gardênia.

Malbec: um hit brasileiro

A perfumaria masculina do Boticário também é marcada por inovação e autenticidade. Em 2024, o segmento apresentou forte crescimento em suas versões de Eau de Parfum, com destaque para sub-marcas como The Blend e Zaad, que cresceram mais de 30%.

Malbec, lançado em 2004, foi o primeiro perfume do mundo a ser produzido com álcool vínico macerado em barris de carvalho francês. Para capturar a essência do vinho Malbec, a marca realizou um processo de headspace diretamente em uma vinícola em Mendoza, na Argentina, um esforço que resultou em uma das fragrâncias mais vendidas da marca.

A marca também tem ampliado sua gama de produtos para atender à diversidade de perfis e preferências do público masculino, com propostas que vão desde os olfativos mais intensos, como The Blend, até as opções mais frescas e contemporâneas das novas sub-marcas, como CLASH.

Inovacãçao e austentabilidade como compromisso

A sustentabilidade é um dos compromissos centrais do Boticário. A empresa utiliza eco-álcool em 100% de suas fragrâncias, reafirmando sua responsabilidade ambiental em toda a cadeia de produção. Além disso, foi pioneira ao investir em neurociência aplicada à beleza com a criação do Neurolab, que estuda as respostas emocionais provocadas por suas criações olfativas.

“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir sempre de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo o que fazemos. Como resultado, construímos um portfólio diverso, de alta qualidade e profundamente con citado com quem somos e com quem nos escolhe todos os dias”, afirmou Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.

O Boticário também é a única empresa de cosméticos brasileira a contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato (CPO), que aplica técnicas inovadoras como o headspace para capturar o cheiro de ambientes ou objetos. Desde os anos 1990, a companhia desenvolve estudos sobre os efeitos emocionais das fragrâncias, antecipando tendências que só se consolidariam globalmente durante a pandemia.

Em 2024, o Grupo Boticário alcançou um GMV (volume bruto de mercadorias) de R$ 35,7 bilhões, um crescimento de 19% em relação ao ano anterior. Esse desempenho sólido reflete estratégias consistentes entre diferentes categorias do Grupo e reforça o papel das perfumarias, que contribuem de forma relevante para a solidez da marca por meio de inovação, sustentabilidade e forte conexão com os consumidores.

Com quase cinco décadas de história, O Boticário se consolida como uma das maiores referências globais em perfumaria, traduzindo conhecimento olfativo, sensibilidade cultural e excelência em marca. “É o resultado da nossa paixão em transformar sentimentos em perfumes, unindo arte, ciência e sensibilidade em cada detalhe”, finalizou Renata Gomide.