Considerada uma das maiores cadeias mundiais de restaurantes fast-food, o Burger King decidiu recalcular a rota nos últimos dias ao colocar em prática um novo produto em seu portfólio. Operando em 982 unidades espalhadas pelo Brasil, a empresa norte-americana trocou a Pepsi por Coca-Cola, repetindo o feito da concorrente, o McDonald’s.
Operado pela Zamp Brasil, o BK encerrou, na última semana, uma parceria histórica de duas décadas com a Pepsi, refrigerante gaseificado com sabor de cola. A mudança de bebidas em seu cardápio faz parte de uma estratégia gradativa em função da instalação de novos equipamentos. No entanto, a escolha pela Coca-Cola foi potencializada por uma pesquisa de mercado.
A título de curiosidade, o refrigerante em questão é a marca de bebida preferida dos brasileiros, o que tornou a escolha assertiva em meio às avaliações. Em resumo, a campanha reforça a busca por satisfazer o desejo do público, investindo continuamente na qualidade da rede. A princípio, os consumidores do Burger King encontrarão Coca-Cola original e sem açúcar, Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Sprite em latas.
“Diversas pesquisas mostram que Coca-Cola é hoje a marca de bebida preferida entre os brasileiros. Ao oferecer Coca-Cola nos nossos restaurantes, a gente reforça o posicionamento de oferecer os melhores produtos”, explicou o diretor de marketing do BK no Brasil, Pedro Barbosa, evidenciando a prioridade da empresa em sempre dar voz ao consumidor.
Fim de um ciclo no Brasil
Embora a troca dos refrigerantes tenha gerado questionamentos entre os clientes, a parceria com a Ambev, distribuidora da PepsiCo no Brasil, foi crucial para o crescimento do Burger King no país. Reconhecendo a importância da companhia para a marca estadunidense, a maior empresa de bebidas da América Latina confirmou que o encerramento do contrato ocorreu em comum acordo, sem desgastes entre as partes.
Como resultado da postura adotada, a dispensa da Pepsi e a entrada da Coca-Cola projetaram o BK para os mesmos patamares de concorrentes diretos. Isso porque o refrigerante mais consumido do mundo também integra o cardápio do McDonald’s, KFC e Grupo Madero.
