Fragrâncias para ambientes ganham espaço na decoração e movimentam mercado bilionário

Perfumar a casa deixou de ser um simples detalhe e passou a refletir uma mudança no comportamento do consumidor, impulsionando um mercado em expansão. De acordo com a consultoria internacional Grand View Research, o segmento global de fragrâncias para ambientes movimentou cerca de US$ 13 bilhões em 2025, com expectativa de alcançar US$ 40,73 bilhões até 2032. Esse avanço acompanha a crescente valorização da perfumaria como elemento que combina bem-estar e decoração.

A tendência ganha destaque na 17ª edição da ABCasa Fair, considerada a principal plataforma de negócios de casa e decoração da América Latina, que será realizada entre os dias 12 e 15 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo. Segundo Eduardo Cincinato, presidente da Associação Brasileira de Produtos para Casa e Celebrações (ABCasa), o movimento acompanha um consumidor que passou a enxergar a casa como um espaço de experiência sensorial completa.

“Além de móveis e objetos decorativos, há uma busca crescente por uma identidade olfativa, o que tem impulsionado a inovação em design, fragrâncias e apresentação dos produtos”, afirma.

Ainda de acordo com o executivo, os aromas passaram a desempenhar um papel central na composição dos ambientes, indo além da função de perfumar.

“As fragrâncias para ambientes deixaram de ser apenas um complemento porque o consumidor passou a valorizar cada vez mais a experiência de estar em casa. Hoje, a decoração vai além da estética e engloba elementos que despertam sensações de conforto, bem-estar e acolhimento. Nesse contexto, o aroma passou a desempenhar um papel fundamental na composição dos ambientes, funcionando como uma assinatura sensorial. Além de perfumar, as fragrâncias criam memórias afetivas, reforçam a identidade dos espaços e tornam a experiência no ambiente mais completa, agradável e personalizada”.

Desse modo, é possível assimilar que o crescimento do mercado global de fragrâncias para ambientes está diretamente ligado a uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar a casa como um espaço de experiência completa. Essa busca por uma identidade olfativa, aliada à inovação em produtos, design e sustentabilidade, tem impulsionado a expansão do setor, que acompanha a tendência de transformar casas em verdadeiros refúgios personalizados.

“O crescimento desse mercado é resultado de uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a investir mais em qualidade de vida e bem-estar dentro dos ambientes que frequenta. As fragrâncias deixaram de estar restritas às residências e passaram a fazer parte também de lojas, hotéis, escritórios, clínicas e outros espaços comerciais, onde são utilizadas para criar experiências mais marcantes e fortalecer a identidade dos locais. Ao mesmo tempo, a indústria identificou o potencial desse segmento e ampliou significativamente a oferta de produtos, com diferentes formatos, fragrâncias e propostas, tornando a perfumaria para ambientes um mercado cada vez mais relevante e sofisticado”, ressalta o presidente da ABCasa.

Entre as empresas expositoras da feira está a Kailash, indústria que reúne mais de 500 itens em seu portfólio, incluindo difusores, velas aromáticas, home sprays, águas perfumadas, essências e linhas cosméticas de luxo. Nos últimos anos, a marca observou um aumento na procura por fragrâncias associadas à sensação de conforto e acolhimento, especialmente aquelas com notas suaves e naturais.

Um dos destaques é o aroma Chá Branco, que combina gerânio, alecrim e tomilho com notas marinhas e melão, finalizadas por um fundo amadeirado de sândalo e patchouli.

Para Camile Prigol Anzilieiro, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento e responsável técnica da Kailash, o aroma é parte fundamental da experiência proporcionada pelo ambiente.

“Passamos horas escolhendo a cor da parede, a textura do sofá e a posição dos móveis para expressar nossa personalidade, mas é a fragrância que desperta emoções e cria memórias. Ela dá identidade ao espaço e influencia diretamente a forma como as pessoas se sentem ao entrar em um ambiente”, afirma.

A ProAloe, com 28 anos de atuação no mercado, também participa do evento apresentando um portfólio diversificado de perfumaria para ambientes, que inclui home sprays, difusores de varetas, velas aromáticas, sabonetes líquidos, sachês perfumados e kits presenteáveis. Entre os lançamentos está a linha Avelã & Cereja, que reúne diferentes formatos de produtos, além de opções de refil, acompanhando a tendência de soluções que combinam sofisticação, funcionalidade e sustentabilidade.

Segundo Cynthia Schmaedecke, bióloga, responsável técnica e sócia-fundadora da ProAloe Fragrances, o desenvolvimento das fragrâncias acompanha as preferências do consumidor.

“Essa linha nasceu da percepção de que o consumidor busca aromas que remetem a conforto e memória afetiva, enquanto a linha Limão Siciliano veio para atender quem procura frescor e vitalidade”, explica.

Diante desse cenário, o mercado de fragrâncias para ambientes consolida seu potencial dentro do setor de casa e decoração, acompanhando transformações no modo como as pessoas vivem e experimentam os espaços. Ao integrar identidade, bem-estar e experiências sensoriais ao cotidiano, a perfumaria se firma como um dos elementos-chave na construção de ambientes mais acolhedores e personalizados.

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